Omdømmebygging og konkurransedyktige stedsidentiteter i et ruralt perspektiv. En analyse av tilflytteres stedsforståelse og effekter av omdømme- og identitetsbyggingsprosjekter

Abstract

Denne oppgaven fokuserer på tilflytteres subjektive forståelse av små steder i regionen Nord- Troms. Kommunene i Nord-Troms har utfordringer med både demografi og utviklingen indikerer ytterligere sentralisering. Oppgaven skal være et bidrag til en faglig debatt om omdømmebyggingens effekter, og samspillet mellom identitetsbygging og omdømmebygging i et internt perspektiv. Oppgaven analyserer tilflytteres perspektiver på stedets attraktivitet, og deres opplevelse av stedet de har flyttet til.

Simon Anholts har utviklet City Brand Index som et verktøy for å måle byers merkevare, City Brand index. Elementene i City brand index er kjent som Anholts hexagon; the precence, the place, the potential, the pulse, the people, the prereguisites. Det er gjennomført intervjuer av tilflyttere der spørsmålene har vært basert på Anholts 6 P’er. Analysen er en plassering som gir stedene, og regionen som helhet, en rangering langs en positiv/ negativ akse. Ut i fra analysen kan man krystallisere ut noen tiltak som kan bidra til en bedre og mer målrettet rekruttering, basert på at alle skal trives og bli værende i regionen.

Oppgaven tar for seg problemstillingen om små kommuner og distrikt kan konkurrere på det globale markedet. Gjennom å fokusere på de riktige markedene, tilflyttere med en brennende interesse for naturbruk og naturopplevelser, har kommunene et faktisk konkurransefortrinn. Utfordringene er å synliggjøre stedskvalitetene og vise at man er i utvikling. Potensialet i distriktene, både for personlig utvikling og næringsutvikling, er viktige bestanddeler i Anholts hexagon, og er en hygienefaktor som kommunene må ta tak i. For fagdisiplinen har dette vist at omdømmebygging er en vei å gå, også for distriktene.